С советских времен у нашего покупателя сложилось четкое представление о том, что иностранные бренды могут служить мировым эталоном качества. Причем купить товары этих марок могут далеко не все. Естественно, бизнес быстро придумал «европейское качество по доступным ценам» — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Даже если люди знают, что на самом деле вот эта немецкая бытовая техника делается в Азии по заказу русского бизнесмена, а вот в этом чае английские только буквы на коробочке.

Техника

Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец бренда «Vitek» Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку «Vitek». Название происходит от слов «vita» (по-латыни «жизнь») и «tech» (в смысле техника). Вопреки распространенному мнению, никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет «Vitek» писать на коробках «Производитель: Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок.

Торговая марка «Scarlett» (принадлежит компании «Arima Holding Corp.» — совместному детищу китайцев и россиян) — производитель самых покупаемых на просторах СНГ чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О'Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Чай, кофе

Компания «Milagro» (по-испански «чудо») работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Производят «Milagro» в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.

Бренды «Greenfield», «Tess», «Jardin» принадлежат питерской компании «Орими Трейд», a «Curtis & Patridge» производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного в Тихом океане ледника по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И, что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», — говорит директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора» Кирилл Дубинский.

Чай «Greenfield» позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведенный по заказу и под контролем компании «Greenfield Tea Ltd.», которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них нет.

Одежда и обувь

Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь — итальянская. «Carlo Pazolini Group» это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. И, тем не менее, две его марки называются «Gloria Jeans» и «Gee Jey». Правда, здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот - всячески подчеркивалось.

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой «Oggi» (итальянское «сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

Обувная сеть «Tervolina» тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название «Tervolina» они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии. Но при этом в логотипе компании красуется такое манящее слово «Швейцария».

«Camelot», бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr. Martens», «Shellys» и другие. Однако не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Сеть магазинов «Спортмастер» обладает целой линейкой самых разнообразных брендов одежды и обуви sport- и casual- стиля. По большей части, продукция под этими брендами продается в самих магазинах, но для «O'stin» всегда открывают отдельные магазины. Другие марки «Спортмастера»: «Demix», «Outventure», «Joss», «Exxtasy», «Termit», a также спортивное оборудование «Тогпео».

По материалам газеты «Жизнь»
«За металл» № 47(6148)